Trata-se de uma verdadeira corrida ao espaço que o jornal gratuito está a promover à escala mundial, nos 22 países em que marca presença. Afinal, esta é uma iniciativa que proporcionará a um leitor uma viagem à Lua, cujo preço tabelado ronda os 100 mil euros, além de ser prerrogativa que, por enquanto, se cinge aos astronautas. Em Portugal o Metro conta com o patrocínio exclusivo do Meo, sendo que a SXC (Space Expedition Curacao) é o parceiro global do concurso.
A ideia germinou em solo português. Foi Tiago Medeiros, account do jornal Metro no Porto que – ao ver uma notícia que relatava a compra de uma viagem à Lua por parte de Mário Ferreira, da empresa Douro Azul, (estas viagens começarão a ser comercializadas em 2014) –, se lembrou que faria sentido associar a marca Metro a uma epopeia lunar.
“O nosso posicionamento é o de Maior Jornal do Mundo”, explica ao M&P Luís Rebola, director de marketing do gratuito, pelo que “só um media desta envergadura poderia mandar alguém ao Espaço e foi esse o raciocínio do Tiago”, conta o responsável, que depois apresentou a iniciativa à Metro Internacional. Luís Rebola esteve também envolvido na concepção da mensagem e da campanha mundial desta acção pioneira, que não será divulgada em território nacional. A OMD e a Partners foram as agências que desenvolveram a campanha para Portugal, uma vez que foi pensada já em função do patrocínio do Meo que lança o repto aos portugueses para “fazerem macacadas que demonstrem as suas motivações para irem ao espaço, a construírem uma ‘Campanha Espacial’ que mobilize Portugal inteiro, e a reunirem todos os apoios que conseguirem para convencer o júri local português”.
Empenho e originalidade serão alguns dos critérios de avaliação, bem como a diversidade na utilização criativa de serviços, plataformas e funcionalidades do Meo. A nível de publicidade, a campanha decorrerá até ao final de Abril na imprensa, com destaque no Metro, televisão e internet. Foi também criado um microsite (meo.pt/metroinspace) onde todos os interessados poderão avançar desde já com a sua inscrição.
Dos 10 participantes mais votados sairá, então, o representante português rumo à missão lunar, e que irá disputar o lugar no voo espacial com os candidatos dos restantes países. Para tal, será entrevistado pelo júri internacional composto por membros da SXC e da Metro internacional. Refira-se que o futuro astronauta fará um treino específico antes de se lançar no Espaço, em 2014. Os finalistas locais serão anunciados a 12 de Abril no Metro, “numa edição espacial”, como lhe chama Luís Rebola.
