7 respostas neste tópico

[paulo3redes]

O Instituto Civil da Autodisciplina da Comunicação Comercial (ICAP) deliberou a suspensão imediata da campanha publicitária «MEO Fibra» da Portugal Telecom, por esta infringir o Código da Conduta e o Código da Publicidade.

A deliberação deste órgão, a que a agência Lusa teve acesso este domingo, foi tomada a 29 de março e resulta de uma queixa que a Optimus apresentou por causa da campanha «MEO Fibra», que publicita a oferta de serviços de televisão, telefone fixo e Internet através de fibra.

«A segunda secção do júri de ética do ICAP delibera no sentido de que a comunicação comercial da responsabilidade da PTC [PT Comunicações] - veiculada nos suportes de televisão, imprensa, outdoor e internet - se encontra desconforme» com alguns dos artigos do Código de Conduta do ICAP e do Código da Publicidade, nomeadamente no que se refere à publicidade comparativa e publicidade enganosa.

Nesse sentido, «a divulgação deverá cessar de imediato e não deverá ser reposta, quer na sua totalidade, quer em termos parciais, caso se mantenha o tipo de ilícito apurado pelo JE [Júri de Ética]».

As frases perigosas da campanha

«Temos que provar que a nossa fibra é superior às outras»; «(...) a nossa é a verdadeira fibra. Vamos comparar a nossa fibra com uma gasosa» são algumas das frases da campanha publicitária em televisão que o ICAP analisou para sustentar a sua deliberação. Por exemplo, na campanha de imprensa e outdoor, a mensagem é «A verdadeira fibra é MEO».

Na queixa apresentada, a Optimus considerou que a campanha «"ofende os normativos ético-legais em vigor em matéria de veracidade e de livre e leal concorrência, neste caso, em sede de regulação de práticas de publicidade», afetando a concorrência ao deixar passar a mensagem que apenas a MEO é que tem fibra.

Em resposta, a PTC defendeu-se que "
«os factos em causa não são enganosos» e que «inexiste qualquer publicidade comparativa», pelo que considerou não ter praticado «qualquer facto de ser qualificado como enganoso ou suscetível de induzir o consumidor em erro», de acordo com o documento que a Lusa teve acesso.

No entanto, o ICAP assim não o entendeu, considerando que «a comunicação comercial da responsabilidade da PT é suscetível de induzir o consumidor médio em erro, consubstanciando, assim, uma prática de publicidade enganosa».

Esta «enganosidade», refere o JE, bastará para que se infira a consequente denegrição dos serviços concorrentes da MEO e logo da Optimus.

O regulador considera que a campanha «atenta a respetiva suscetibilidade de desacreditação do desempenho da prestação de serviços de acesso a televisão, Internet e telefone por meio de fibra prestados pelos concorrentes da MEO».

Além disso, o ICAP considerou que existe publicidade comparativa na campanha «MEO Fibra», o que viola o Código da Publicidade em Portugal.

Para o regulador, trata-se de «publicidade comparativa implícita» e «ilícita».

in http://www.agenciafi...37647-1728.html

[MacGyveR]

Não sei não...
se acredite ou não...


Mas lá que a publicidade não vale um p€do Furado, isso, sem dúvida...

[cRaZyzMaN]

nao tem fundamento, pois era a mesma coisa que a samsung ou outra marca qualquer dizer, os nossos phones são melhores que vinho verde, onde está aqui o induzir em erro não está, como sempre na optimus trabalham mal até na parte jurídica

[velas]

O alvo principal é, quer se queira quer não, a Zon, mais concretamente o produto Zon fibra.

[Ze2000]

O alvo principal é, quer se queira quer não, a Zon, mais concretamente o produto Zon fibra.

A ZON agradece a ICAP. A gasosa não era marca continente, pois não?

[braga37]

Não faz sentido nenhum decisão da ICAP mas enfim!!

[paulo3redes]

Optimus “desliga” fibra da PT





A operadora do grupo Sonae intrepôs uma queixa contra o anúncio do Meo Fibra onde os Gatos Fedorento fazem uma prova de “sabores” e onde se compara a fibra óptica da PT com uma gasosa.
Na base da queixa feita pela Optimus no Instituto Civil da Autodisciplina da Comunicação Comercial (ICAP) está o facto de esta operadora considerar que a PT viola os princípios de veracidade e da livre e leal concorrência.
A Optimus considera que o anúncio passa uma ideia de publicidade comparativa que é proibida em Portugal. Assim, o ICAP decidiu suspender imediatamente a campanha Meo Fibra da PT nos suportes de televisão, imprensa, outdoor e internet.
Segundo a agência Lusa, que recolheu declarações junto da PT, os responsáveis desta empresa garantem que a publicidade não é enganosa, nem tem elementos comparativos, não sendo assim, suscpetível de induzir o consumidor em erro.
in http://www.i-tech.co...ga-fibra-da-pt/

[blizard]

que bom que foi a separação da PT da TVCabo!
Obrigado Belmiro por isso